2017年消费升级时代,母婴行业的趋势与机会

自二胎政策放开,我国每年大约有1700万以上的新生儿诞生,按照这种增速,预估每年新增超300亿元母婴消费,至少带来年均13%左右的新增长空间。



中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高,80后们如今都已纷纷进入了30岁,是城市中建立家庭并养育下一代的主力军。这些数据说明,中国母婴市场已经进入了新阶段,用户的消费行为和消费观念发生了根本变化。相比过去,他们变得更加注重体验式消费,消费需求正在变得多元化、个性化,原有的单一渠道模式已经越来越难以满足消费者。新生代父母并不满足于让自己的宝宝吃饱穿暖,他们会为宝宝寻找最好的品牌产品。


母婴行业区别于其他消费的特点是,其是一个长周期的刚性需求。这是唯一一个以人群定义的行业,一个家庭投资大于消费的行业。拥有天然等待被教育的人群,而且这个行业的人群需求可以被精准预期和量化,战略意义上讲,母婴行业已成为人口级行业。



中国母婴消费市场机会

1.8090后父母,本身关注自我,彰显个人特色,在孩子培养上,同样希望孩子更有自己特色。因此在母婴护理方面在未来中国市场有较大机会。


2.孩子教育是中国市场巨大的市场,也是中国家长永恒不变的话题和刚需;而目前中国早幼教市场品牌仍在初期,目前依然是国外品牌国内简单复制,需求一定会促使中国有更好的国产早教品牌。


3.产后服务市场,市场空间较大,更多高知妈妈关注自我,所以产前健康以及产后恢复等服务需求量依然在高速增长。



那么谁是未来中国消费的核心力量?答案是新时代消费群体。新时代消费群体指的是出生于80、90以及00后的中国人,成熟的新世代消费群体为15-35岁,在中国15-70岁群体里占比40%,预计2020年比例将达46%。BCG报告中认为,新时代消费群体正蓄势待发,将会成为中国消费市场主导力量,比起上一代消费群体(出生于50、60以及70后中国人)在消费上,具有如下特点:品质化、个性化、品牌化、时尚化以及健康化。BCG报告中也预测,新世代消费群体,即80后、90后以及00后的消费群体在2020年的消费贡献将占全部消费全体的53%。